ராஸ்டிக் டேவ் டியாஜியோ நில்ஸ் ப்ராட்லியில் மறைந்தார்

டியாஜியோவின் பங்கு விலை, ஒரு காலத்தில் மிக அதிகமாக இருந்தது, ஏற்கனவே 2012 நிலைகளுக்கு மீண்டும் சரிந்துள்ளது. இப்போது ஈவுத்தொகையும் கிடைத்துள்ளது. சர் டேவ் லூயிஸ் அதை பாதியாகக் குறைத்து, சந்தை அஞ்சும் அளவுக்கு ஆழமாக வெட்டினார்.

ஆனால் அது புதன்கிழமை பங்குகளில் 13% வீழ்ச்சியை விளக்கவில்லை. மாறாக, அது இரண்டு காரணிகளைச் சார்ந்தது. முதலாவதாக, டியாஜியோ அதன் முழு ஆண்டு முன்னறிவிப்புகளை மீண்டும் தரமிறக்குவதன் மூலம், ஒட்டுமொத்தமாக ஸ்பிரிட்ஸ் துறைக்கு வர்த்தக புள்ளிவிவரங்கள் தொடர்ந்து பரிதாபமாக இருந்தன. நிறுவனம் சந்தையில் இருந்து, குறிப்பாக அமெரிக்கா மற்றும் சீனாவிலிருந்து மிகக் குறைந்த உதவியைப் பெறுகிறது. இரண்டாவதாக, மேலும் முக்கியமாக, டிராஸ்டிக் டேவ் டர்ன்அரவுண்ட் டானிக் வழங்கப்பட்டவுடன் பங்குதாரர்கள் கடின வருமானத்தின் அடிப்படையில் என்ன எதிர்பார்க்கலாம் என்பது குறித்து தெளிவற்றதாக இருந்தது.

அவரது நோயறிதல் முதலீட்டாளர்களுக்கு டியாஜியோவைப் பற்றி மிகக் குறைவாகவே கூறியது. குழுவின் ஸ்பிரிட்ஸ் கேபினட் டான் ஜூலியோ மற்றும் காசமிகோஸ் போன்ற பிராண்டுகளின் டெக்யுலாவால் நிரப்பப்பட்டிருக்கிறது, அவை விலை வரம்பில் உச்சத்தில் உள்ளன. எடுத்துக்காட்டாக, முக்கியமான லத்தீன் அமெரிக்க சந்தையில், முழு சேகரிப்பும் முதல் 25%-30% விலை அடைப்பில் குவிந்துள்ளது என்று லூயிஸ் கூறினார்.

உலகெங்கிலும் உள்ள நுகர்வோர் வருவாயை படிப்படியாக மேம்படுத்தும் சகாப்தத்தில் வேண்டுமென்றே உயர் சந்தை பிராண்ட் கட்டிடம் அழகாக வேலை செய்தது. “பிரீமியமைசேஷன்”, அல்லது அதிக விலையுள்ள மதுவை குடிப்பவர்களை ஊக்குவிப்பது, முன்னாள் முதலாளியான சர் இவான் மெனிசஸ் மற்றும் அவருக்கு முன் பால் வால்ஷின் கீழ் வெற்றியாளராக இருந்தது. எவ்வாறாயினும், லூயிஸ் இன்னும் பதிலளிக்காத வெளிப்படையான கேள்வி – டியாஜியோ எவ்வளவு விலைக் குறைப்புகளைச் செய்ய வேண்டும், மற்றும் இன்றைய கடுமையான நுகர்வோர் சூழலுக்கு ஏற்ப, நடுத்தர அடுக்கு வெகுஜன-சந்தை பிராண்டுகளை எவ்வளவு செயல்படுத்த வேண்டும் என்பதுதான்.

ஒரு விதத்தில், டியாஜியோ அத்தகைய “மதிப்பு கட்டமைப்பு” விளையாட்டுகளில் திறமையானவராக இருக்க வேண்டும் என்பது ஒரு நல்ல செய்தி. ஜானி வாக்கரின் ரெட்-டு-ப்ளூ விஸ்கி வரம்பு, விலைக்கு எதிராக தொகுதி பரிமாற்றத்தை எவ்வாறு மேம்படுத்துவது என்பதற்கான ஒரு மாதிரியாகும். ஸ்மிர்னாஃப் வோட்கா மற்றும் கேப்டன் மோர்கன் ரம் உள்ளிட்ட ஒரு பரந்த மற்றும் ஆழமான போர்ட்ஃபோலியோ பணிக்கு ஏற்ற பிராண்டுகளைக் கொண்டிருக்க வேண்டும். ஆனால் லூயிஸ் “மதிப்பு பிரீமியமயமாக்கல் வாய்ப்பு” என்று அழைக்கும் நிதிநிலை அறிக்கைகளை வழங்குவதில் டியாஜியோ தீவிரம் காட்டாத வரை, பங்குதாரர்கள் இருட்டில் உள்ளனர்.

ஏழு வாரங்கள் பதவிக்கு வந்த பிறகு லூயிஸின் உயர்மட்டக் கருத்துக்களுக்கு மாறாக, லூயிஸ் கோடையின் இறுதியில் ஒரு நெறிப்படுத்தப்பட்ட உத்திக்காகத் திரும்பினார். இருப்பினும், முதலீட்டாளர்களுக்கு இது நீண்ட காத்திருப்பு. பழைய ஈவுத்தொகை நீடிக்க முடியாதது மற்றும் மறுமுதலீடு செய்யப்பட வேண்டும் என்பதை அவர்கள் மகிழ்ச்சியுடன் ஏற்றுக்கொள்ளலாம், ஆனால் ஒரு போட்டித் திறனைப் பெறுவதற்குத் தேவையான முயற்சி லாப வரம்பைப் பாதிக்குமா என்பதை அவர்கள் அறிய விரும்புகிறார்கள்.

அதேபோல், லூயிஸ் செலவுகளைக் குறைப்பதற்கும் செயல்திறனைப் பெறுவதற்கும் வாய்ப்புகளைப் பார்ப்பார் என்பது அனைவருக்கும் தெரியும். ஆனால், “செயல்பாட்டு கட்டமைப்பை” மீட்டமைப்பது மற்றும் கின்னஸின் அணுகலை மேம்படுத்துவது பற்றிய சில பரந்த யோசனைகளுக்கு மாறாக, பரிசின் அளவைப் பற்றிய குறிப்பை அவர்கள் எதிர்பார்த்தனர்.

லூயிஸின் இடத்தில், இந்த கட்டத்தில் எளிமையாக வைத்திருப்பது புத்திசாலித்தனமாக இருக்கலாம். பணயக்கைதிகளுக்கு பணம் கொடுப்பதில் அர்த்தமில்லை. ஆனால் வெளியாட்களுக்கு, இவை அனைத்தும் டியாஜியோவைத் திருப்புவது ஒரு உயரமான பணியாக இருக்கும் என்ற எண்ணத்தை சேர்க்கிறது. டெஸ்கோவில், லூயிஸ் ஒரு திருப்புமுனை தொழிலதிபராக தனது உத்வேகத்தைப் பெற்றார், அவர் ஒரு கணக்கியல் ஊழலுக்குப் பிறகும் அதன் சொந்த சந்தையில் ஒரு மைல் அளவுக்கு சந்தைத் தலைவராக இருந்த ஒரு நிறுவனத்தை மரபுரிமையாகப் பெற்றார். டியாஜியோ மிகவும் சிக்கலான மற்றும் உலகளாவிய மிருகம்.

இருப்பினும், வர்த்தக எண்கள், பலவீனமாக இருந்தாலும், ஒரு பேரழிவு அல்ல. சமீபத்திய மதிப்பீடுகள் சரியாக இருந்தால், ஆண்டு வருவாய் சீராக இருக்கும் அல்லது சற்று அதிகமாக இருக்கும். மேலும், குறிப்பிடத்தக்க வகையில், முழு ஆண்டு பணப்புழக்க முன்னறிவிப்பு $3 பில்லியன் (£2.2 பில்லியன்) இல் தக்கவைக்கப்பட்டது, இது வழிகாட்டுதலின் குறிப்பிடத்தக்க பகுதியான $21.7 பில்லியன் நிகரக் கடனாகும்.

ஆனால் டியாஜியோ ஒரு முறையான சுய உதவித் திட்டத்தை குறைந்தது இரண்டு ஆண்டுகளுக்கு முன்பே தொடங்கியிருக்க வேண்டும் என்ற எண்ணமும் ஒருவருக்கு வந்தது. அதற்குப் பதிலாக, ஜூன் 2023 இல் போர்டுரூம் சூப்பர் ஸ்டார் மெனெஸ்ஸின் திடீர் மரணத்தைத் தொடர்ந்து முழு நிறுவனமும் பெருநிறுவன அதிர்ச்சியை சந்தித்ததாகத் தெரிகிறது. அவரது வாரிசு டெப்ரா க்ரூ விரைவில் பணிநீக்கம் செய்யப்பட்டார், பெரும் லாப எச்சரிக்கைகளை வெளியிட்டார், பிந்தைய கோவிட் ஹேங்கொவரை சமாளிக்கத் தவறிவிட்டார் மற்றும் புதிய தலைவர் சர் ஜான் மன்சோனி கடந்த ஆண்டு அவர் வந்த சில மாதங்களுக்குப் பிறகு வெளியேற்றப்பட்டார்.

அவர் எண்களை நசுக்கியவுடன் லூயிஸின் கீழ் இப்போது ஒரு மீட்டமைப்பு வருகிறது. அவர்கள் சொல்வது போல், முன்னால் ஒரு “குறிப்பிடத்தக்க வாய்ப்பு” உள்ளது என்பதில் சந்தேகமில்லை. ஆனால் டியாஜியோ ஆரம்பத்திலேயே ஆரம்பித்திருந்தால், வாய்ப்பைப் பயன்படுத்திக் கொள்வது எளிதாக இருந்திருக்கும். லூயிஸ் வெற்றி பெறுவதற்கு நீங்கள் இன்னும் பந்தயம் கட்டுவீர்கள் – ஆனால் நம்பிக்கையாளர்கள் எதிர்பார்ப்பதை விட அதிக நேரம் ஆகலாம்.